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经典设计VS抢眼秀场款
金光时尚 / 时尚品味

经典设计VS抢眼秀场款

时装秀中展示的系列都较为天马行空,但在名牌专门店中出售的都是品牌的经典单品,这些都是具投资价值的产品

在巴黎丶伦敦或米兰等时尚之都举行的每场名牌时装秀,一般都推出40至50个造型,它们全都是设计师丶图案设计师丶裁缝及工作室助手团队经年累月努力不懈的成果。为了颂扬旗下设计工作室的精湛造诣,奢侈品牌每季都会施展浑身解数。过往,品牌都只会以强劲的音乐伴随模特儿在单调的天桥上匆匆走过,而这种方式显然在现今的数码年代已显得不合时宜。如今的时装秀,无不是一场又一场盛大的时装汇演。

然而,你可曾想过那些造工精致丶设计华丽的昂贵衣饰,有多少能够推出市场出售呢?大部分情况下,在天桥上发表的设计,最终能够投产的却是寥寥可数。行内人称之为“展览品”,其主要功能是把系列的美学精髓呈现人前,突显品牌设计师的鲜明风格。这些造型在社交网络上非常吸睛,是远赴世界各地拍摄的时装大片主角,更是广告丶橱窗和店内摆设的焦点所在。倘若你想要入手任何一款秀场上的造型,那就未必能够如愿了,因为你极可能只找到相关设计的“日常穿搭”和“零售”版本。

回顾高级订制时装的黄金时代,时装秀只为高订顾客而设,她们安坐於宁静而井然的环境中,人数比前排的记者要多。可惜好景不再。现时大部分品牌都从配饰和所谓的“副产品”,如香水丶化妆品及墨镜等,赚取丰厚利润。这些“副产品”的价钱较服装相宜,更毋须担心因季度潮流的变化而过时。

时装秀的作用已转为制造话题,此举对品牌来说无疑非常重要,同时也反映出台上造型与女性日常衣着出现断层的现象。

时装媒体也是向奢侈品狂迷发放矛盾讯息的源头所在。一方面,它们鼓励女性紧贴最新潮流,每三个月便应更新造型;另一方面,它们强调女性要为衣橱添置“保值产品”,即是经得起时间考验丶魅力历久不衰的精致单品,不受巴黎和米兰时装潮流影响。

品牌大多宣传容易吸引传媒焦点的季度新品,绝少投放资源在这些“保值产品”之上。即使如此,这些产品的存在却是铁一般的事实,诸如鞋履和手袋,全年有售的经典款式大有所在。

以巴宝莉为例,其王牌风衣是品牌基因的精髓,销量持续称冠。品牌创作总监Christopher Bailey每季都会为实用的风衣构思各种变奏∶这一季采用精致蕾丝,下季便拼贴不同素材,到另一季又会钉上金属扣环和饰钉。

可是,如你踏进四季名店的巴宝莉专门店,自会留意到顾客对Sandringham和Kensington等经典剪裁风衣趋之若骛。较大胆的买家或会舍弃较普遍的淡棕色或黑色,而选择较抢眼的色系,但是基本款式万变不离其宗,只在剪裁和用料上稍作改动。

圣罗兰为另一个以经典系列作为成衣业务主打的品牌。Hedi Slimane於2012年掌舵後,决心推出一系列无惧潮流更迭的主打单品,向品牌的经典杰作,如礼服外套等致敬,成为他在任四年间奠定的品牌发展基础。Hedi Slimane的继任人Anthony Vaccarello跟循前人的方向,将长青系列推向更成功的境界,当中的经典作品包括黑色皮革Classic Motorcycle Jacket丶黑色羊毛Iconic Le Smoking Jacket及黑色皮革Slouchy Parka。

这些简洁有力的传世之作,与需要连篇累牍地解说设计缘由的时装展作品截然不同。前者是必备的造型单品,省去不必要的枝节,以剪裁和品质取胜。经典的单品可以经年不衰,用以搭配不同服饰。何须从头到脚以“设计师”时装示人,吸引全场目光?毕竟那只是出席秀场的“时尚死忠”为吸引街拍摄影师的过气伎俩。

各大品牌也纷纷推出必备单品,包括杜嘉班纳饰有红或黑色蕾丝及鲜艳植物图案的经典修身连身裙,以至香奈儿从传世杰作蜕变而成的成衣系列,当中以香奈儿的小黑外套尤为出色。这款由卡尔.拉格斐设计的外套实为Gabrielle Coco Chanel首创的花呢外套变奏,至今已成品牌的代表作,经典程度好比畅销香水Chanel N°5。

当然,这些经典单品不会像季度潮流服饰般减价求售。事实上,它们才是品牌高端时装的主要收入来源。可是,较诸小型皮具丶鞋履丶手袋及香水等热卖商品,经典款式成衣的收益仍是相形见绌。


经典系列不但关系到品牌的盈利能力,同时也是奢侈品顾客的“资产”。他们品味独到,希望拥有美丽而隽永的作品。它们不仅永恒时尚,绝不过时,更重要的是,它们不像出现於无数社交网络帖文和广告的当季主打款式,让人一眼就认出来。

随着顾客对奢侈品加深认识,品牌自然将焦点转移至跨季的必备系列上,投放更多资源发挥所长。不论是Max Mara的骆驼色羊绒大衣丶意大利时装大师Armani的“greige”(灰褐色)修身外套,或是进驻四季名店的诺悠翩雅那轻若羽毛的羊驼毛衣,都是跨季度的经典之作。以诺悠翩雅的羊驼毛衣为例,动軏索价港币五万元,但你自会明白拥有品质极佳的独到作品,那感觉实是无与伦比。说到底,谁又想穿搭得像时装广告一样呢?

那麽,下次走进名店时,请紧记时装秀的衣饰仅仅出现在天桥之上,为衣橱添置永不过时的经典服饰才是王道;到再次整理用心经营的衣橱时,就不会後悔买了热潮过後不管用的单品了。