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LOGO强势回归各大天桥
金光时尚 / 时尚品味

LOGO强势回归各大天桥

印有標誌和標語曾被視為俗氣,但不少一線品牌卻復興這股潮流,並大受千禧世代歡迎

将橘滋运动服和字母图案包包重新取出来吧──极受欢迎的90年代潮流现已强势回归。肯达尔.詹娜、詹妮弗.安妮斯顿等一众名人亲身示范,今年夏天,标志当道。曾经被视为俗不可耐的标志于2017年度假系列时装展再度华丽亮相,香奈儿和MSGM等品牌明确表示,开宗明义地展示品牌名称绝对没问题,而不少T型台都找到标志高调的踪影。

2017年春季系列时装展充分反映标志风潮再起,如克里斯汀.迪奥明目张胆地将品牌名称印在细肩带和内衣上。艺术总监Maria Grazia Chiuri进一步革新品牌商标,在踝带高跟鞋和短裤印上“J’adior”。

巴黎品牌圣罗兰的创​​意总监Anthony Vaccarello则将Cassandre于1961年为品牌设计的经典商标,应用到几何造型的耳环和高跟鞋的鞋跟上去。J. W. Anderson等作风较前卫的设计师亦抗拒不了商标的魅力。 J. W. Anderson的同名系列包包印上船锚造型的字母图案,而由其主理的西班牙品牌罗意威,则在配饰和包包设计上大玩品牌名的字符商标。其他时装品牌如巴黎世家选择低调宣传品牌,隐约地将象征品牌的“B”字印在模特儿的拇指上。

但说到再次带动标志风潮的时尚教主,当然是古驰创作总监Alessandro Michele, 2017年春季系列“genuine fake”商标T恤火速掳获巨星和网络名人的心。巴黎的Vetements则以Champion T恤进一步令商标潮流于时尚界蔓延。

自古驰和Vetements的玩味商标设计大获好评后,多个品牌纷纷重新演绎自家的风格,成为另一波连锁效应。以马克雅可布为例,品牌和MTV音乐频道联乘推出2017年度假系列。作品充满着80年代的复古味道,醒目的大楷“M”字贯穿整个系列,成为是次合作的重要标志,令人留下深刻印象。

 “商标变革是品牌重要的一步,有助建立风格和引起大众注目,重新连系客户群。古驰和杜嘉班纳洞察先机,成功引领新风潮。 ”名人时尚形象设计师Nisha Bhansali说道。

专门研究市场趋势的Stylus,其时尚部主管Emily Gordon-Smith说︰“奢华品牌和街服饰品牌的关系愈益密切。现时大热的90年代风格是带动商标风潮的关键,但主流的街头服饰和复古运动造型的影响力,亦是令商标回归流行前线的一大因素。 ” Vetements和Gosha Rubinchinsky等品牌是奢华街头服饰的先锋,尤其受到年轻人追捧,推出的系列经常供不应求;加上主打商标和街头风格的韩国品牌在国际间愈来愈受注目,难怪这股趋势能在时尚界站稳阵脚。

但说到最能代表街头服饰和高端时装结合的表表者,莫过于纽约滑板服饰品牌Supreme和法国时尚精品路易威登的合作。2017年男装时装展推出的联乘系列包括一系列配饰及成衣,大胆展现两个品牌的经典商标。

鬼马的幽默感、讽刺意味,以及宣示强烈的个人态度,是现代街头风格的精髓,更是商标风潮的基石。举例来说,每本大型时尚杂志的封面和内文都找到迪奥2017年春季系列
的标语“We should all be Feminists”(这句“我们都应是女权主义者”的标语亦是Chimamanda Ngozi Adichie于2014年出版的书籍名称)。强烈的个人信念、现代观念和传统奢华工艺的结合,正是令千禧世代爱上商标的原因。

全球政治气候的不稳,进一步加强人们对身份认同的渴望,变相带动标语热潮。难怪不少2017年春季系列时装展都加入充满政治意味的标语,如HaiderAckermann展示了印有象征发奋自强的“Be Your Own Hero”和“Silent Soldier”的服饰,Paco Rabanne艺术总监Julien Dossena则让模特儿穿上印有“Futuresex”和“Canned Candies”标语的上衣。

 “政治标语和字句在过去几个季度深受欢迎。标志和标语是传达有关信息的最佳工具,所以随处可见,实在是自然不过之事。 ”时装及明星造型师Nisha Bhansali说。

她又认为,政治和时装往往有着密切的关系,含有政治元素的时装宣言促成了顾客和品牌之间有着独特的联系,而这种联系更不只限于时装天桥之上。时尚界冒起这股新的自我意识,我们应如何以服饰演绎这个趋势呢?

Gordon-Smith说︰“造型基本上以90年代风格为主,但亦混合了其他风格。现时最流行的穿法是以一件印有商标的衣服,搭配另一种风格的服饰,缔造出人意表的效果。这样更具代表性,亦不会有‘炫耀名牌’的感觉。 ”

穿着商标服饰,明显不再跟90年代一样为了炫耀财富或购买力。 虽然商标潮流一再强调个人主义,但仍不失为提高品牌认知度的手段, 只是不再与“坏品味”挂钩罢了。时装品味好坏的标准似乎每季都在转变,但今年商标绝不再是庸俗的象征。